Doanh số bán hàng của Starbucks tại Mỹ tăng cao trong suốt quý 3 khi khách hàng chi tiêu nhiều hơn cho những đồ uống đắt đỏ, báo cáo doanh thu công bố hôm 3/11 của công ty ghi nhận.
Cụ thể, vào ngày hôm qua 3/11, Starbucks đã báo cáo thu nhập hàng quý và chứng minh doanh thu thực tế cao hơn ước tính của các nhà phân tích. Lý do ban đầu lý giải cho đà tăng doanh thu này của Starbucks được cho là bởi khách hàng Mỹ chi tiêu nhiều hơn cho đồ uống cà phê đá và Pumpkin Spice Latte (giá tương đối cao).
Starbucks ghi nhận quý 3 làm ăn “ngon nghẻ”
Công ty cà phê có trụ sở tại Seattle cũng cho biết lượng khách hàng đến với Starbucks tại Mỹ đã cải thiện trong quý và gần như tăng trở lại mức năm 2019 trước đại dịch.
Giám đốc tài chính Rachel Ruggeri cho biết trong cuộc gọi hội nghị hàng quý của công ty: “Bất chấp các hành động tăng giá được thực hiện trong suốt cả năm, lưu lượng truy cập cửa hàng hàng ngày ở Mỹ hiện đã đạt khoảng 95% so với trước đại dịch. Cổ phiếu của Starbucks ngay sau đó cũng tăng 2,7% trong giao dịch sau giờ làm việc.
Dưới đây là những gì công ty đã báo cáo cho quý kết thúc vào ngày 2/10, trong so sánh với những gì các chuyên gia phân tích tại Phố Wall đã ước tính trước đó: Thu nhập trên mỗi cổ phiếu đạt 81 cent so với 72 cent dự đoán trước đó, doanh thu đạt 8,41 tỷ USD so với 8,31 tỷ USD dự kiến. Bên cạnh đó, doanh thu thuần trong kỳ tăng 3,3% lên 8,41 tỷ USD. Doanh số bán hàng tại cùng một cửa hàng trên toàn cầu của Starbucks cũng tăng 7%, được thúc đẩy bởi sự gia tăng chi tiêu tại thị trường nội địa.
Tại Mỹ, Starbucks đã báo cáo mức tăng trưởng doanh số bán hàng tại cùng cửa hàng là 11%, là kết quả của việc mọi người chi tiêu trung bình nhiều hơn và lưu lượng truy cập tăng nhẹ. Giá các loại đồ uống và sản phẩm cũng tăng 6% so với 1 năm trước, nhưng các giám đốc điều hành cho biết họ không có kế hoạch tiếp tục tăng giá nữa trong thời điểm hiện tại.
Đồ uống lạnh chiếm hơn 3/4 doanh số bán đồ uống tại các quán cà phê thuộc sở hữu của công ty tại Mỹ. Starbucks cho biết khách hàng có nhiều khả năng thêm xi-rô đặc, bọt lạnh và các chất thay thế sữa vào đồ uống lạnh, khiến giá của chúng tăng lên. Tuy nhiên, khách hàng cũng vẫn mua đồ uống cà phê nóng. Theo Chủ tịch Starbucks Bắc Mỹ Sara Trilling, doanh số bán hàng của Pumpkin Spice Latte đã tăng 70% so với cùng kỳ năm trước.
Chương trình khách hàng thân thiết của công ty đã chứng kiến số lượng thành viên tích cực của nó tăng 16% lên 28,7 triệu người trong quý.
Vào tháng 9, công ty có trụ sở tại Seattle đã tiết lộ một kế hoạch rộng lớn nhằm tái tạo lại hoạt động kinh doanh của mình để giải quyết nhu cầu của người tiêu dùng và nhân viên đang thay đổi. Một số bản cập nhật đó sẽ bao gồm thiết bị mới để làm đồ uống lạnh dễ dàng hơn.
Hoạt động kinh doanh của Starbucks trên toàn cầu
Bên ngoài nước Mỹ, các hạn chế của Covid-19 ở Trung Quốc tiếp tục ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh quốc tế của Starbucks. Theo StreetAccount, doanh số bán hàng tại các cửa hàng quốc tế tương tự của công ty đã giảm 5%, không quá dốc như mức giảm dự kiến 7,1%. Doanh số bán hàng tại cửa hàng ở Trung Quốc, thị trường lớn thứ 2 của Starbucks đã giảm 16% trong quý.
“Chúng tôi dự đoán sự không chắc chắn liên quan đến Covid hiện tại sẽ tiếp tục”, CEO Howard Schultz cho biết.
Đối với năm tài chính 2023, Starbucks dự kiến tăng trưởng doanh thu từ 10% đến 12%, bất chấp việc ngoại tệ bị ảnh hưởng 3%. Công ty cũng kỳ vọng mức tăng trưởng doanh số bán hàng tại cùng một cửa hàng trên toàn cầu ở mức cao so với mức trước đây là 7% đến 9%. Tuy nhiên, quý tài chính đầu tiên có thể sẽ ở mức thấp nhất của phạm vi đó do việc Trung Quốc tiếp tục duy trì phòng chống dịch.
Starbucks cũng cho biết mức tăng trưởng thu nhập được điều chỉnh trên mỗi cổ phiếu của họ trong năm tài chính 2023 sẽ ở mức thấp nhất trong khoảng từ 15% đến 20% trước đây, với lý do chi phí cho kế hoạch tái phát minh của công ty. Ruggeri cũng nói rằng công ty đang dự đoán rằng những sự thiếu hụt nguồn cung toàn cầu sẽ tiếp tục kéo dài đến năm tài chính 2023, mặc dù ở mức thấp hơn so với năm tài chính 2022.