Netflix thêm hơn 2,4 triệu người đăng ký trong ghi nhận báo cáo kinh doanh mới, đồng thời tiết lộ chi tiết về nỗ lực xóa bỏ ‘vấn nạn’ chia sẻ mật khẩu tài khoản.
Cổ phiếu Netflix tăng mạnh sau báo cáo doanh thu
Cổ phiếu Netflix đã tăng vọt hơn 14% sau tiếng chuông hôm 18/10 (giờ Mỹ) khi công ty công bố kết quả tốt hơn mong đợi ở lợi nhuận trên cùng và dưới cùng. Người phát ngôn cũng báo cáo rằng đã có thêm 2,41 triệu người đăng ký ròng trên toàn cầu, tăng hơn gấp đôi so với lượng bổ sung mà công ty đã dự kiến một quý trước.
Ngoài ra, Netflix sẽ bắt đầu giải quyết “vấn nạn” chia sẻ mật khẩu vào năm 2023 tới, không xóa bỏ hoàn toàn nhưng cho những người dùng chung tài khoản được lựa chọn tạo tài khoản mới của riêng mình. Công ty cũng sẽ cho phép những người chia sẻ tài khoản Netflix của họ tạo tài khoản phụ để trả tiền cho bạn bè hoặc gia đình sử dụng tài khoản của bản thân.
Cụ thể, kết quả kinh doanh quý vừa qua của Netflix ghi nhận (so với quý trước đó): EPS: 3,10 USD so với 2,13 USD cho mỗi cổ phiếu trước đó theo Refinitiv; doanh thu 7,93 tỷ USD so với 7,837 tỷ USD theo khảo sát của Refinitiv. Ước tính của StreetAccount cho hay, số lượng người dùng đăng ký ròng trả phí toàn cầu dự kiến của Netflix là: 2,41 triệu người đăng ký so với 1,09 triệu người đăng ký vào quý trước.
Phần lớn mức tăng trưởng thuê bao ròng của Netflix trong quý đến từ khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, khu vực này chiếm 1,43 triệu người đăng ký. Khu vực Bắc Mỹ (Mỹ – Canada) có mức tăng trưởng nhỏ nhất trong các khu vực của Netflix, chỉ đóng góp 100.000 người đăng ký mới.
Ông Spencer Neumann, giám đốc tài chính của Netflix cho biết trong cuộc họp báo công bố thu nhập của công ty: “Chúng tôi vẫn chưa phát triển nhanh như mong muốn. Chúng tôi đang xây dựng động lực, chúng tôi hài lòng với sự tiến bộ của mình, nhưng chúng tôi biết mình vẫn còn nhiều việc phải làm”.
Triển vọng của Netflix trong quý cuối cùng của năm 2022
Bắt đầu từ quý tới, Netflix cho biết sẽ không còn cung cấp hướng dẫn về tư cách thành viên trả phí nhưng sẽ tiếp tục báo cáo những con số đó trong quá trình phát hành thu nhập hàng quý. Netflix dự báo họ sẽ thêm 4,5 triệu người đăng ký trong quý đầu tiên của năm tài chính của mình và cho biết họ dự kiến doanh thu vẫn là khoảng 7,8 tỷ USD – phần lớn là do áp lực tiền tệ ở nước ngoài.
Công ty đã chào hàng các chương trình và phim như “Stranger Things” mùa 4, “The Grey Man” và “Purple Hearts” là những bộ phim ăn khách đã giúp duy trì hoạt động hiệu quả trong quý thứ 3.
Gần đây, công ty cũng tiết lộ thông tin chuẩn bị triển khai gói đăng ký có chứa quảng cáo với giá thấp hơn, chỉ 6,99 USD/ tháng và sẽ triển khai từ tháng 11 ở 12 quốc gia trên thế giới.
Công ty cho biết họ “rất lạc quan” về hoạt động kinh doanh quảng cáo mới của mình. Mặc dù không kỳ vọng cấp độ mới sẽ đóng góp đáng kể vào kết quả kinh doanh quý 4 cuối năm, nhưng Netflix vẫn dự đoán số lượng thành viên sẽ tăng dần theo thời gian. Dự báo hiện tại về tăng trưởng người đăng ký dựa trên nhóm nội dung sắp tới và tính thời vụ điển hình diễn ra trong 3 tháng cuối năm.
“Sau nửa đầu năm đầy thách thức, chúng tôi tin rằng mình đang đi trên con đường thúc đẩy tăng trưởng trở lại”, công ty cho biết trong một tuyên bố hôm 18/10. “Điều quan trọng là làm hài lòng các thành viên. Đó là lý do tại sao chúng tôi luôn tập trung vào việc giành chiến thắng trong “cuộc thi” nội dung mỗi ngày. Khi loạt phim và chương trình của chúng tôi kích thích các thành viên đăng ký, họ nói với bạn bè của mình và sau đó nhiều người xem hơn, tham gia và ở lại với các dịch vụ của Netflix”.
Thực tế, công ty đã có 6 tháng đầu năm không mấy suôn sẻ khi số lượng người dùng giảm tới hàng triệu, đồng thời, nội dung của Netflix cũng bị chê “nhạt” dần. Với những gói đăng ký mới cùng cách thức quảng bá và đặc biệt là các bộ phim được kỳ vọng thu hút lượng lớn người xem, Netflix có thể lấy lại thị trường và doanh thu nếu làm tốt.