Trong thông báo mới nhất, Netflix cho biết họ sẽ tung ra gói Netflix chứa quảng cáo với mức giá siêu rẻ, chỉ khoảng 7 USD mỗi tháng, bắt đầu từ tháng 11. Đây được xem là động thái tích cực nhằm thu hút người đăng ký mới.
Chi phí 6,99 USD cho 1 gói “Netflix cơ bản có quảng cáo” là thấp hơn giá 3 USD so với mức giá thấp nhất của Netflix không chứa quảng cáo. Tùy chọn mới sẽ ra mắt tại 12 quốc gia bao gồm Mỹ, Brazil, Đức, Nhật Bản và Hàn Quốc. Netflix cho biết những người đăng ký mới với gói này sẽ thấy khoảng 4-5 phút quảng cáo mỗi giờ. Các bộ phim mới phát hành sẽ có quảng cáo hạn chế để duy trì trải nghiệm điện ảnh.
Netflix tung gói xem có quảng cáo với giá rẻ
Giám đốc điều hành Netflix, Greg Peters cho biết, vẫn sẽ có từ khoảng 5% đến 10% chương trình của Netflix không có sẵn trên giải pháp thay thế được hỗ trợ quảng cáo với mức giá mới vì các hạn chế cấp phép. Cổ phiếu của Netflix đã tăng 5,4% ở mức 232,86 USD trong giao dịch cuối ngày 13/10 ngay sau khi tin tức được đưa ra. Trước đó, cổ phiếu của công ty đã giảm 62% trong năm nay.
Các CEO của Netflix đã kiên quyết phản đối việc thêm quảng cáo vào dịch vụ của họ trong nhiều năm. Họ đã buộc phải thay đổi quan điểm từ tháng 4 khi lượng người đăng ký trong quý đầu tiên giảm mạnh và dự đoán dựa trên phân tích cho thấy sẽ ngày càng có nhiều hơn những người hủy đăng ký Netflix. “Tại Netflix, chúng tôi có một cơ hội lớn ở phía trước để phát triển đơn vị của mình và thu hút nhiều người đăng ký hơn. Và một phần trong số đó là có nhiều kế hoạch định giá”, Peters nói hôm 13/10.
Peters từ chối ước tính có bao nhiêu khách hàng sẽ đăng ký gói Netflix chứa quảng cáo mới hoặc đưa ra dự đoán phần doanh thu bổ sung từ gói đang ký mới này. Công ty sẽ đưa ra dự báo cho quý 4 khi công bố thu nhập vào thứ Ba tuần sau (18/10).
Nhà phân tích John Blackledge của Cowen & Co, trong một ghi chú nghiên cứu cho rằng việc bổ sung quảng cáo mang lại “cơ hội đáng kể để mở khóa sự phát triển thành viên” giữa các đối tượng người xem nhạy cảm với giá cả. Ông chỉ ra một báo cáo của Wall Street Journal rằng Netflix đã đặt mục tiêu 13,3 triệu người xem gói quảng cáo ở ỹ vào quý 3/2023.
Các dịch vụ phát trực tuyến khác bao gồm Hulu và Disney + của Walt Disney Co (DIS.N) và HBO Max của Warner Bros Discovery (WBD.O) cũng đã có hoặc có kế hoạch cung cấp các tùy chọn gói quảng cáo với chi phí thấp hơn. Các dịch vụ đó tính phí từ 8 đến 10 USD mỗi tháng.
Chiến lược mới của Netflix sau 6 tháng đầu năm giảm mạnh tài khoản đăng ký
Netflix được biết đến với các bộ phim ăn khách như “Stranger Things” và “Squid Game”, đã báo cáo có tới 220,7 triệu người đăng ký trả phí tính đến tháng 6, giảm gần 1,2 triệu so với đầu năm. Công ty dự kiến sẽ có thêm 1 triệu khách hàng trong quý 3.
Kế hoạch hỗ trợ quảng cáo từ Netflix sẽ ra mắt tại Canada và Mexico vào ngày 1/11 và tại Mỹ, Brazil, Vương quốc Anh, Pháp, Ý, Đức, Úc, Hàn Quốc và Nhật Bản vào ngày 3/11. Tây Ban Nha sẽ là thị trường tiếp theo có gói Netflix giá rẻ vào 1 tuần sau đó (10/11).
Ông Greg Kahn, cựu giám đốc ngành quảng cáo hiện đang điều hành một công ty tư vấn truyền thông tại Mỹ cho biết: “Họ có vị trí rất tốt, bởi vì họ là một thương hiệu cao cấp và các nhà tiếp thị cực kỳ quan tâm đến việc thiết kế quảng cáo phù hợp với nội dung chất lượng”.
Kahn dự đoán dịch vụ hỗ trợ quảng cáo mới có thể sẽ khiến một số người đăng ký nhạy cảm về giá chọn loại rẻ hơn, nói thêm rằng sẽ “Có nhiều tiềm năng hơn trong việc tăng doanh thu và có được cơ sở dữ liệu người đăng ký mới”.
Trong khi đó, Jeremi Gorman, chủ tịch mảng quảng cáo trên toàn cầu của Netflix cho biết công ty gần như đã bán hết các gói quảng cáo để sẵn sàng cho gói xem mới, trong đó có hợp đồng truyền thống từ các nhà sản xuất ô tô, công ty sản xuất hàng tiêu dùng đóng gói và thương hiệu cao cấp.
Các nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu người xem theo quốc gia hoặc thể loại hoặc chạy quảng cáo trên 10 chương trình hàng đầu của dịch vụ. Các thương hiệu cũng có thể loại trừ quảng cáo khỏi nội dung có hình ảnh bạo lực, tình dục hoặc ảnh khỏa thân, Gorman nói. Netflix đang giới thiệu xác minh của bên thứ 3 để xác nhận số lần hiển thị quảng cáo và lưu lượng truy cập. Cơ quan xếp hạng Nielsen cũng sẽ cung cấp tính năng đo lường khán giả, bắt đầu từ năm sau.