Pepsi vừa phát động một chiến dịch vào hôm qua (1/12) để khuyến khích khách hàng thử kết hợp soda (nước có ga) và sữa để tạo ra đồ uống thú vị chào Giáng sinh và năm mới.
Theo đó, chiến dịch mới của Pepsi khuyến khích mọi người dùng hastag #PilkandCookies (Pepsi cộng với sữa) để giới thiệu các món pha chế thân thiện với ông già Noel của họ. Những người tham gia thử thách trực tuyến kéo dài đến hết Noel sẽ có cơ hội giành được những phần thưởng tiền mặt giá trị.
Công thức đồ uống “Pepsi mix sữa”
Ông Todd Kaplan, giám đốc tiếp thị của Pepsi cho biết trong một tuyên bố về chiến dịch: “Việc kết hợp Pepsi và sữa từ lâu đã là một mẹo bí mật của những người yêu thích Pepsi”. Trên thực tế, Pepsi hiện đang công khai thúc đẩy mọi người thử nghiệm hỗn hợp này xoay quanh xu hướng “soda bẩn”, một xu hướng phổ biến trên TikTok kết hợp soda với xi-rô và kem.
Có thể thấy, các công ty như PepsiCo (PEP) chú ý đến những gì đang diễn ra trên mạng xã hội TikTok và thường tìm cách bắt kịp xu hướng để phù hợp với người tiêu dùng trẻ tuổi.
Ông Kaplan cho biết: “Với sự gia tăng của xu hướng “soda bẩn” trên TikTok và trên nhiều quốc gia, chúng tôi nghĩ rằng Pilk and Cookies sẽ là một cách tuyệt vời để kỷ niệm ngày lễ thoải mái, vui vẻ. Để làm cho chiến dịch trở nên thịnh hành hơn, Pepsi đã mời Lindsay Lohan, ngôi sao của bộ phim Giáng sinh Netflix (NFLX) “Falling for Christmas” quảng bá cho sự kết hợp này.
Bên cạnh đó, Pepsi cũng đang đề xuất một số công thức nấu ăn cho những người muốn vượt ra ngoài sự sáng tạo giữa Pepsi và sữa. Có lẽ công ty hy vọng sẽ tung ra những công thức của riêng mình có độ phủ sóng cao.
Một số công thức nấu ăn đó bao gồm Naughty & Ice, Pepsi với một cốc sữa nguyên chất, một thìa kem nặng và một thìa kem vani; Cherry on Top kết hợp Pepsi Wild Cherry với nửa cốc sữa 2%, 2 thìa kem béo và 2 thìa kem caramel; và Snow Fl(yến mạch) là Pepsi Zero Sugar và nửa cốc sữa yến mạch với bốn thìa kem caramel.
Pepsi và xu hướng TikTok
Cocktail soda là một trong số những kiểu đồ uống còn tương đối mới trên nền tảng TikTok nhưng chúng đã phổ biến trong nhiều năm ở Utah – nơi tập trung nhiều người kiêng rượu và đồ uống nóng.
TikTok đã phát hiện ra loại đồ uống này sau khi ngôi sao nhạc pop Gen-Z Olivia Rodrigo đăng một bức ảnh cô ấy đang cầm một chiếc cốc Swig vào tháng 12 năm ngoái, khiến người hâm mộ tìm kiếm câu trả lời về chuỗi cửa hàng có trụ sở tại Utah. Swig, nơi tự gọi mình là “ngôi nhà của soda bẩn nguyên bản”, đã có từ năm 2010 và phục vụ nhiều loại mash-up có ga.
Eater đã báo cáo vào tháng 4/2022 rằng xu hướng này nhanh chóng nổi lên, cho biết “TikTok hiện có hơn 700.000 lượt đề cập đến thẻ bắt đầu bằng #dirtysoda, hầu hết trong số đó đi kèm với video của những người sáng tạo hướng dẫn người xem cách tự làm soda bẩn tại nhà”.
Xu hướng ăn uống trên mạng xã hội lan truyền đã truyền cảm hứng cho các công ty tận dụng để tạo ra các sản phẩm mới dựa trên những gì họ nhìn thấy.
Ví dụ, hồi tháng 9/2020, Dunkin’ đã hợp tác với ngôi sao TikTok Charli D’Amelio để tạo ra một loại đồ uống trong thời gian giới hạn có tên The Charli – đồ uống ủ lạnh với sữa nguyên chất và 3 cốc caramel lắc lấy cảm hứng từ đơn đặt hàng yêu thích của D’Amelio. Vào ngày ra mắt, Dunkin’ đã đạt kỷ lục về số người dùng ứng dụng hoạt động hàng ngày. Đến năm 2021, Starbucks cũng đã thử nghiệm bán món Iced Matcha Latte with Chai nổi tiếng trên TikTok trên các nền tảng xã hội.
Kraft Heinz (KHC) năm nay đã tung ra Dip & Crunch, một loại nước chấm bánh mì kẹp thịt được đóng gói với “khoai tây chiên giòn mặn”. Ý tưởng là để mọi người nhúng một chiếc bánh mì kẹp thịt hoặc bánh mì sandwich vào nước sốt, sau đó nhúng vào bánh mì giòn rồi cắn một miếng.
Sanjiv Gajiwala, sau đó là giám đốc tăng trưởng của Kraft Heinz Bắc Mỹ nói với Fast Company vào tháng 4: “Đối với chúng tôi, việc lắng nghe những cuộc tranh luận trực tuyến, sau đó đưa nó vào cuộc sống là một ví dụ về cách lắng nghe và thay đổi. Giờ đây, bạn có thể tìm thấy video về những người có ảnh hưởng trên TikTok đang thử nghiệm sản phẩm trong quảng cáo và những người khác đánh giá sản phẩm đó cho những người theo dõi họ.
Không rõ chiến dịch mới mà Pepsi phát động sẽ đạt hiệu quả ra sao nhưng rõ ràng, công ty đang có những quyết định sáng tạo, táo bạo để vươn lên trên thị trường nước có gas và thị trường đồ uống nói chung.